长期以来，低温冰箱一直属于热度竞争中，而消费者与技术一直是市场经济的两大决定要素，对企业来说，只有把两者巧妙结合起来才能提升在全球市场的竞争力大众搬场电话。随着当前全球产业进入过剩时代，企业间竞争的焦点不再是产品，而是用户资源。外资冰箱企业却仍停留在产品短缺时代构建起的产业结构中，沿用“制造出产品等订单”的传统发展模式，而以海尔为代表的新兴跨国公司则实现了根据用户需求定制产品的流程逆转，具备了传统跨国公司不具有的创造需求的能力和速度优势上海搬场电话。

    广州：保鲜、无霜、实用三大功能最受青睐

    兔年春节期间广州阳光明媚，气温回升，加之春节“黄金周”历来是消费旺季，各大消费市场火爆。记者走访广州各大家电商场发现，伴随着新春佳节，各大家电厂商纷纷推出促销活动，吸引了不少新婚、新居以及办年货人士前来购买小儿癫痫。电器等耐用消费品持续热销，广州新年冰箱市场实现“开门红”。

    在广州友谊商店，高档家电需求激增，购买了家电产品后等待付款的队伍排起了长龙；在广百，冰箱等家居大家电的配送预约时间已经安排到了春节后。由于性价比较合理，很多家庭前来更新换代。据广百集团相关人士称，2011年春节期间，除传统的销售大项服装鞋帽、贺年食品外，家用电器的销售持续火爆。截至大年初四，春节期间广百集团彩电、冰箱、洗衣机等各品类的销售与去年同期相比都有大幅提升，预期销售增幅达到20%左右。

    在功能方面，今年春节期间，具有保鲜功能的冰箱成为不少消费者的青睐物。为新房购置冰箱的赵女士购买了一台具有高度保鲜功能的三门冰箱。“之所以愿意买这台保鲜功能的冰箱，是因为我们一家都喜欢吃水果、蔬菜，因为步行去菜市场较远，经常买很多放在家里，但是前两天放在冰箱的苹果，马上就打蔫了，一点都不新鲜。保鲜成了最吸引我的一个功能。”她说。

    同时，追求“无霜”也成为消费者细分市场的需求。前来友谊商店购买冰箱的卢女士说：“每一次出长差回来，家里冰箱的冷冻层就经常会打不开，被霜冻住了。这次来一定要买一个微霜或者干脆是无霜的冰箱，了却除霜的烦恼。”

    也有不少消费者看中的是冰箱的实用容量大小。记者在各大百货商场看到，像海尔卡萨帝等许多雍容、大气的对开门的冰箱均被摆在了过道等显著的位置。

    刚装修好新房的广州市民徐先生告诉记者，他看中了一台对开门的大冰箱，但是卖场现在没货，要先买单等春节后厂家调货。“搬家了买个大点的比较实用。目前国际钢铁和铜期货的价格都在上涨，也许会波及国内下游产业，家电类的商品很耐用，而且目前还享受‘以旧换新’的优惠，所以就赶紧来买个实惠。”徐先生说。

    春节期间，广州市各大百货商场推出各种电器促销让利活动吸引市民消费，可谓硝烟四起。在“以旧换新”“新春利是”“买满返券”等促销语的诱惑下，各大百货商场冰箱的销售与去年同期相比都有一定幅度的提升。广州友谊商店博世家电的杨姓销售人员告诉记者，每年的夏季和春节期间，都是冰箱热销的时候。“兔年也不例外”他说。

    武汉：冰箱“打年货”迎来销售小高峰

    去年12月以来，有消息说，受铜、钢等原材料价格持续上涨影响，冰箱等家用电器价格预计将上涨。春节期间，记者走访武汉的家电卖场发现，大部分国产品牌的冰箱尚未涨价，小部分已让导购员上调冰箱价格，但在实际成交中并没有严格执行，价格仍与去年相当。受国家家电以旧换新政策和涨价预期影响，一些卖场甚至迎来了冰箱销售的小高峰。

    一走进苏宁电器武汉万松园店，红灯笼、彩带将整个卖场装点得喜气洋洋。在四楼的冰箱卖场，海尔销售人员赵先生说，春节期间容量较小和较大的款型卖得较好，如海尔BCD-186KB、海尔CASARTE(卡萨帝)系列高端冰箱引来不少消费者关注。

    武汉工贸凯旋门店内，“打家电年货”(武汉话“打年货”就是淘买年货的意思)的标语刺激着人们的购买欲望。郑小姐和家人正在选购冰箱。她说，冰箱以旧换新，可以享受新买冰箱价格10%、封顶300元的优惠，她家的冰箱正准备更换，所以特地选在春节空闲时间选购。

    一位冰箱导购马女士说，这两年衣食住行都涨价，有的涨幅还很高，但“降价促销”在家电市场一直没停止过，“3.15”、“五一”、“十一”等日子都是商家的黄金促销期。从冰箱市场来看，两门、三门、对开门、多门冰箱的价格比去年还略有降低。虽然今年存在涨价压力，但估计不会轻易调价，即使要涨价幅度也不会大，估计在200元左右，对消费者冲击并不大。

    业内人士分析，回顾过去几年，家电业差不多每年都有涨声传出。2008年说用工成本上升，2009年说人民币升值，2010年则是原材料上涨，但每年又都平稳着陆，没有引起市场波动。从这些年来看，家电不断在外形、新材料上推陈出新，涨价也会消化于无形之中。

    重庆：海尔通吃高中低端市场

    兔年春节，冰箱也进入了不少重庆市民的年货选购行列。在重庆观音桥新世纪百货，记者了解到，高端冰箱在消费市场上继续升温。

    其中，海尔表现尤为抢眼，卡萨帝意式三门、法式对开门、法式六门等高端冰箱的销售量都出现了不同程度的增长，其大容量、多门、抽屉式、智能化、绿色低碳等特点吸引了许多消费者前来体验和选购。

    在现场，消费者纷纷向记者表达了自己的想法，“今年需要买的年货很多”、“想买点娇贵的水果孝敬老人”、“想买个大件犒劳自己”……相对于普通冰箱而言，海尔冰箱在技术、设计和节能等方面所具有的明显优势使其成为今年春节最给力的年货。

    虽然，高端消费者对用电并不是很敏感，但海尔冰箱在节能方面“比以前的1级能效标准平均节能低25%，比普通冰箱节能50%”的宣传还是让一些选购者的心里很安逸。

    在中低端市场，两门冰箱依旧占据市场主流。在重庆江北苏宁电器商场，记者看到，一款海尔BCD-290W的两门冰箱也颇受消费者欢迎，时代趋势网，两名等待开票的消费者选购的都是这款冰箱。这款冰箱机身正面上方设有大屏幕LED显示屏，采用电脑控温系统，按键简洁，大屏幕的中文显示让操作都简单便捷。据营业员介绍，这款冰箱的总容积为290升，其中冷藏室容积就达208升，加上可移动搁架、酒架，空间利用率还是很高。
 
    发展模式的差异直接导致了全球产业格局的变化：与中国冰箱企业保持持续稳健发展势头相反，外资企业却在全球市场呈现战略衰退迹象。在产品过剩时代，消费者选择冰箱的标准更加苛刻，只有满足消费需求并且是质优价廉的产品才可能进入消费者的购物篮。显然，以海尔为代表的国内领先品牌比外资更具优势，其掌握了全球市场需求的变动信息，研制出的产品自然是真正满足消费者需求的。外资品牌在常规情况下难以吸引消费者，只能通过价格战来撬动市场，这更加剧了外资企业战略运营能力的衰退。
 

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